| EL COMERCIO MINORISTA
EL COMERCIO MINORISTA.
3.2.1. DEFINICIÓN.
El comerciante detallista o minorista es el que compra los productos a otros minoristas, fabricantes o intermediarios, y LOS VENDE A OTROS MINORISTAS, pero sobre todo al consumidor o usuario final.
3.2.2.- CLASIFICACIÓN.
1º SEGÚN LA ACTIVIDAD O PRODUCTOS VENDIDOS.
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| ENTREVISTA CON DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS DE MRW
ENTREVISTA CON DIRECTOR DE RELACIONES EXTERNAS DE MRW
Entrevista al Sr. Francisco Sosa, Director de Relaciones de MRW, de Barcelona.
1. ¿Cuáles y desde cuando son las acciones que ha desarrollado su empresa en materia de marketing social?
Desde los inicios e la compañía desde hace 20 años se realizan labores de acción social, en [...]
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| ARGUMENTOS EN CONTRA
ARGUMENTOS EN CONTRA
No aporta financiación directo a las ONG para la realización de sus propios proyectos.
En las acciones de colaboración como respuesta a grandes emergencias, la empresa nunca ha tomado la iniciativa sino que siempre ha reaccionado a petición de las ONG.
Los públicos a los que se dirige MRW en sus planes no se encuentran [...]
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| ARGUMENTOS A FAVOR
. ARGUMENTOS A FAVOR
MRW lleva una trayectoria de más de 6 años desarrollando iniciativas en las que se demuestra la veracidad y el nivel de su compromiso social.
MRW considera que todos los participes sociales (trabajadores, colaboradores, franquiciados de la empresa deben estar informados e implicados, si así lo desean, en este tipo de iniciativas. Ello [...]
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| PROGRAMAS MRW
PROGRAMAS MRW
El programa de acción social de MRW incluye diversas iniciativas entre las que se encuentran las siguientes:
Plan de ayuda: las entidades sin ánimo de lucro obtienen sus servicios abonado solo un 33.48% de la tarifa correspondiente en cada caso.
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| ANTECEDENTES CASO MRW
ANTECEDENTES CASO MRW
Una vez expuesto una breve reseña de la relación marketing social corporativo y la sociedad española, seleccione el caso más famoso por el sector empresarial de una empresa Española que se ha dedicado a buscar la fidelización de sus clientes y la captación de nuevos, mediante dichos programas, con el objetivo de [...]
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| CASO MRW
CASO MRW
Este capítulo está dedicado exclusivamente al estudio y análisis de la empresa española de transportes, MRW. S.A., para realizar esta investigación me base en su página de Internet, la cual esta muy completa, y con datos muy claros con respecto a sus actividades de marketing social corporativo, así como publicaciones de prensa en las [...]
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| ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN EXPERIMENTADO PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN EXPERIMENTADO PROGRAMAS DE MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
Para los años noventa entre las iniciativas desarrolladas por empresas y ONG cabe mencionar las siguientes
Cabe destacar Fortuna, la cual se comprometió en 1999 a destinar el 0.7% de las ventas de su producto a financiar proyectos de cooperación al desarrollo y/o ayuda humanitaria. La [...]
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| ANALISIS DE LA CONTROVERSIA
ANALISIS DE LA CONTROVERSIA
De estos argumentos sobre el marketing social corporativo en España se puede desprender los siguientes interrogantes:
1. Si en España se realizan estrategias empresariales parecidas a los modelos norteamericanos, y según afirma el autor Guardia, se aplican más rápidamente en España, ¿No se corre el riesgo de crear confusiones, en [...]
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| LA CONTROVERSIA EL OBJETIVO DE UN VERDADERO MARKETING SOCIAL CORPORATIVO
LA CONTROVERSIA EL OBJETIVO DE UN VERDADERO MARKETING SOCIAL CORPORATIVO.
Por otro lado, ante la opinión pública, las obligaciones de las empresas se extendían mucho más allá de prestar un buen servicio o fabricar un producto con garantías y dar cuenta de su gestión a los accionistas. El ejercicio empresarial se empezaba a vincular a la [...]
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| LA EVOLUCION DE EL MARKETING SOCIAL CORPORATIVO EN ESPAÑA
LA EVOLUCION DE EL MARKETING SOCIAL CORPORATIVO EN ESPAÑA
Desde el año 1994 y 1995 la política de interesarse más por la identificación de los valores en la marca por parte del consumidor es cada vez más frecuente, es una nueva disciplina que en países como Estados Unidos o Gran Bretaña
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| MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS
MODIFICACIÓN DE PRODUCTOS.
Se da cuando:
a) CAMBIA ALGUNO DE LOS ATRIBUTOS, PRESTACIONES, ESTILO O CALIDAD del producto
b) se produce un ESTANCAMIENTO DE LAS VENTAS y se vuelve a lanzar ese producto en la etapa de madurez y en alguna ocasión en la de declive de dicho producto.
Lo que es importante [...]
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| PROCESO DE ADOPCIÓN DEL PRODUCTO
PROCESO DE ADOPCIÓN DEL PRODUCTO.
Vamos a ver brevemente las FASES:
1. ATENCIÓN: el consumidor percibe que existe ese producto.
2. INTERÉS: el consumidor siente curiosidad y busca información sobre el producto.
3. EVALUACIÓN: el consumidor considera si puede ser interesante o no probar el producto.
4. COMPRA Y PRUEBA DEL PRODUCTO.
5. Si la empresa tiene éxito, el consumidor se [...]
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| LANZAMIENTO Y COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO
LANZAMIENTO Y COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO
Si en todas las etapas anteriores los resultados han sido satisfactorios, el producto se lanzará finalmente al mercado.
Esta prueba es la definitiva y es la que permitirá comprobar de modo efectivo el grado de aceptación del producto por el mercado, tanto a corto como a largo plazo y, en su [...]
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